Economie
Liga Campionilor, batjocorită la Cluj
de Ziua de Cluj, 23 mai 2010, 13:27
Mai multe staţii-reclamă din Cluj-Napoca menite să promoveze parteneriatul între grupul UniCredit şi UEFA Champions League au fost distruse la numai câteva zile de la instalare.
UniCredit a comandat amplasarea de reclame în mai multe staţii de transport în comun din Cluj-Napoca pentru a-şi promova parteneriatul cu Liga Campionilor. Cu un design asemănător unor bănci de rezervă, mult mai primitoare decât staţiile tradiţionale, acestea au devenit victime sigure. La câteva zile de la amplasarea staţiei din dreptul Regionalei CFR, aceasta a fost deja vandalizată.
“Le-au distrus imediat. Cred că nu sunt nici de două zile aici şi au rupt banca”, comentează un călător. “Au mai fost reclame de acest gen şi tot aşa s-a întâmplat. Le-au tăiat, le-au vopsit. Işi bat joc de ele”, spune un tânăr clujean. Cu toate acestea, conducerea UniCredit nu vea nicio informaţie despre aceste vandalizări şi a pasat responsabilitatea agenţiei de publicitate care gestionează campania publicitară.
Staţiile-reclamă sunt plasate la câţiva metri de cele propriu-zise, care aparţin Regia Autonome de Transport Urban Călători. “Euromedia are un contract de asociere cu municipalitatea pentru amplasarea acestor staţii. Toate sarcinile de gestionare şi de îngrijire a acestor staţii le revin celor de la Euromedia”, a subliniat Iulia Perşa, reprezentant al Biroului mass-media al Primăriei Cluj-Napoca. Conducerea Euromedia a relatat că face tot ceea ce îi stă în putinţă pentru a menţine cele cinci staţii din Cluj în bună stare.
“Vandalizarea staţiilor este o problemă cu care se confruntă din ce în ce mai des companiile de outdoor din România. De remedieri ne ocupăm noi, dar din păcate ritmul vandalizărilor este foarte alert. In unele situaţii ceea ce se remediază astăzi se vandalizează mâine. Există o practică împământenită de a lipi afişe peste suporturi ce aparţin companiilor de publicitate stradală, fără acordul acestora. Euromedia şi Beta Cons au început demersuri în sensul diminuării acestui fenomen, extrem de neplăcut pentru clienţii noştri. Intre timp, remediem din mers astfel de situaţii apărute”, declară Ana Naie, director de marketing manager al Euromedia.
“Pentru UniCredit, unul dintre principalele obiective din spatele sponsorizării UEFA Champions League, cea mai importantă competiţie din lume între cluburile de fotbal, în intervalul 2009-2012, este de a câştiga notorietate şi apreciere pe toate cele 22 de pieţe”, arată conducerea băncii. UniCreditŢiriac România a încheiat primul trimestru al acestui an cu un profit de 64 de milioane de lei, în scădere cu 50% faţă de intervalul similar din 2009. Banca din România are 238 de sucursale şi 516.000 de clienţi activi.
Afaceri de miliarde
Cele mai mari 732 de cluburi europene au generat în 2008 venituri de 11,5 de miliarde de euro şi cheltuieli de 12,1 miliarde, rezultând pierderi de 578 de milioane de euro, potrivit unui raport al UEFA. Cluburile care s-au calificat în acest sezon al Ligii Campionilor au beneficiat de alocări de 413 milioane de euro. Principalii finanţatori ai competiţiei sunt Ford, Heineken, MasterCard, Sony şi UniCredit, iar Adidas şi Konami figurează ca sponsori secundari.