Eveniment
Topul televiziunilor clujene, conform unui sondaj comandat de NCN
de Ziua de Cluj, 03 iulie 2009, 20:48
Conform studiului comandat de NCN după jumătate de an de la relansare, postul a urcat de pe locul patru pe doi, depăşind Antena 1 Cluj şi Realitatea TV Cluj.
Lider rămâne Pro TV Cluj. După primul sezon de la relansarea noului NCN, de pe 7 noiembrie, postul a mai urcat două poziţii în topul televiziunilor locale, relevă un studiu de poziţionare şi impact efectuat în luna iunie de International Brand Consultants (IBC) şi prezentat ieri de către preşedintele institutului, sociologul Vasile Dâncu, şi de directorul de programe al postului, Constantin Trofin.
La întrebarea “în general, care este postul TV local pe care îl urmăriţi cel mai mult?”, 26% au indicat Pro TV Cluj, 20% - NCN, 18% - Antena 1 Cluj, 13% - Realitatea TV Cluj şi 6% - TVR Cluj. Trei televiziuni locale se află sub marja de eroare, cu 1%: Alpha TV Cluj, One TV Cluj şi Tele Europa Nova.
Doar 11% dintre cei intervievaţi au declarat că nu urmăresc nici un post TV local.
Percepţia calităţii emisiunilor NCN a fost şi ea testată în studiul IBC. La întrebarea “In general, care este părerea dumneavoastră despre calitatea emisiunilor difuzate de NCN?”, 61% dintre chestionaţi au răspuns “bună”, iar 13% au declarat că este “foarte bună”. Pe de altă parte, 3% dintre subiecţii studiului au indicat, referitor la calitatea emisiunilor, că este “proastă”, iar 1% au precizat că este “foarte proastă”.
Emisiunile de ştiri ale postului Pro TV sunt cele mai vizionate în rândurile clujenilor, relevă studiul IBC, fără a face distincţia între post local şi post naţional. La întrebarea “In ultimele şapte zile aţi urmărit emisiunile de ştiri ale posturilor...?”, 77% au indicat Pro TV, 63% - Antena 1, 58% - Realitatea TV, 56% - TVR1, 50% - Antena 3, 49% - Prima TV, 38% - NCN, 35% - TVR2, 34% - Naţional TV, 27% - B1 TV, 26% - Kanal D, 24% - TVR3, şi OTV – 23%.
“Imi doream să ajungem la ceva foarte apropiat de unde suntem acum, dar nu ne gândeam că mai devreme de un an de la rebranding. Au trecut doar şase luni. Din experienţa mea şi de la Bucureşti, o televiziune nouă are nevoie de circa patru sezoane, adică doi ani, ca să se impună. Am crezut că aşa se va întâmpla şi la noi, deci rezultatele nu le aşteptam atât de repede”, a declarat directorul de programe al postului NCN, Constantin Trofin.
El a precizat că un studiu Metro Media Transilvania plasa NCN pe locul patru, după cota de piaţă, în iunie 2008, cu 12%, după Pro TV Cluj, cu 26%, Antena 1 Cluj, cu 21% şi Realitatea TV Cluj, cu 19%. “în iunie 2009, NCN se plaseză pe locul secund, după Pro TV şi aceasta rezistând tentaţiei de a tabloidiza ori OTViza postul”, a declarat Trofin.
Conform preşedintelui IBC, după primul sezon de rebranding al NCN, televiziunea “a făcut saltul spre altă divizie”. “Din acest studiu de brand al NCN, pe care l-am realizat, putem spune clar că proiectul de rebranding al NCN a reuşit, pentru că televiziunea a făcut şi un salt comparativ şi cu propria sa imagine, dar şi cu alte televiziuni, un salt spre altă divizie, atât calitativ, cât şi cantitativ”, a precizat Dâncu.
El a afirmat că din măsurătorile studiului, 47% dintre clujeni se uită zilnic la un post local, la care se mai adaugă 9% care se uită aproape zilnic. “Asta înseamnă că reţeta televiziunilor locale este, până la urmă, una corectă”, a spus Dâncu. în ceea ce priveşte notorietatea postului NCN, aceasta este la cota de 84%. “Este o cotă foarte bună, o notorietate de peste 75% la orice în România este o chestiune extraordinară”, a explicat sociologul clujean.
Mai mult, 76% dintre clujeni urmăresc emisiunile de ştiri ale posturilor locale de televiziune. “Este un indicator foarte bun. Anii trecuţi era de circa 50%. în cazul NCN, profilul telespectorilor este unul echilibrat, masculin – feminin, 48% masculin, 52% feminin, aproape media populaţiei din România. Români sunt 86%, maghiari, 13%, 38% au terminat o facultate sau au studii post-universitare, 65% au terminat liceu ori şcoală profesională, rezultate peste media locuitorilor din Cluj-Napoca. Cercetarea de piaţă s-a efectuat, conform lui Vasile Dâncu, în trei zile: 4, 5 şi 8 iunie, pe un eşantion de 1.371 de subiecţi de 18 ani şi peste. Interviurile s-au desfăşurat telefonic, marja de eroare fiind de 2,7%.
Extindere în judeţ
Din luna iulie, postul NCN va putea fi recepţionat prin reţelele de cablu în municipiile Dej, Turda, Câmpia Turzii şi Gherla, a anunţat Trofin.